Разгадывая секрет успеха управленцев, стоит смотреть не на решение, а на способ, который позволил к нему прийти. Маркетинг состоит в том, чтобы рассказать людям (или распространить среди людей) историю о ваших преимуществах, причем так, чтобы эти люди могли оценить такие преимущества. Просто занимайся тем, что любишь, и, что бы то ни было, сумеешь это продать.

Ãëàâíîå // Ðåêëàìîäàòåëè "çàöåíèëè" êðåàòèâ

Опубликовано: 02.09.2018

видео Ãëàâíîå // Ðåêëàìîäàòåëè

Ламинин меня спас. Но AMINOPURE дешевле в 4 раза и сильнее по экстракту

Рекламодатели "заценили" креатив

25 февраля 2009 16:30:37


FPV Racing drone racing star wars style Pod racing are back!

AdLife.spb.ru подводит итоги петербургского креативного года. Работы рекламистов в номинациях «Постер», «Ре- (ребрэндинг, рестайлинг, редизайн ), «Фирменный стиль», «Упаковка», «Сайт», «Ролики» оценивали эксперты со стороны петербургских рекламодателей.

Напоминаем, что задача конурса — взглянуть на работы глазами рекламодателей, которые, являясь непосредственными заказчиками, предпочитают те или иные варианты решения поставленной перед агентствами задачи. Существует достаточное количество возможностей, чтобы услышать мнение о работах профессиональных рекламистов, в частности, участие в рекламных фестивалях.

Работы оценивались по 10-бальной шкале: чем выше балл, тем больше понравилась эксперту работа. На основе оценок всех экспертов высчитывался средний балл. Отметим, что представители компаний-рекламодателей, работы для которых попали в итоговый шорт-лист за свою работу не голосовали.

Стоит отметить, что оценки одной и той же работы от разных рекламодателей в некоторых случаях могли кардинально отличаться. Так, кто-то, посмотрев ролик агентства Volga Volga для Петербурга, захотел еще раз навестить наш город, а кто-то возмутился тем, что по Эрмитажу разгуливают медведи. Работы агентства Deza для Motivator. Promotional items с одной стороны, была оценена на 10 баллов «за искусство и шарм эпохи», другой эксперт считает, что дизайнеры в этой работе «перемудрили» и ставит 5 баллов. Неоднозначные отзывы получил, например, новый логотип «Смольного» - кто-то посчитал его «модным», кому-то он  «необъяснимо нравится», некоторые увидели аналогию с фирменным стилем других университетов, а кого-то оттолкнула неординарность решения.

Наибольшие расхождения в оценке вызвали проекты, по своей концепции выбивающиеся  из ряда представленных работ.  Например, упомянутая работа для Петербурга агентства Volga Volga получила сразу несколько высших баллов, но, в то же время, среди рекламодателей нашлись и те, кто демонстративно поставил 0. Той же участи удостоилась работа «Габи» для Henkel – кто-то посчитал, что эта реклама отвечает потребностям заказчика и потенциального покупателя, поставив высокую оценку, а у кого-то эта же реклама вызвала «эпилептический припадок».  Интересно, что ролик, посвященный инструменту Vira, созданный агентством Great и предназначенный для мужской целевой аудитории, положительные отклики вызвала, в основном, у экспертов женского пола, отметивших «отличное исполнение отличной идеи». Мужчины же, наоборот, не захотели иметь «таких друзей и помощников по дому», которые показаны в ролике.

В состав экспертного жюри в этом году вошли:

1. Светлана Кондырева, директор по маркетингу и рекламе сети магазинов «Техношок».

2.Алексей Топольницкий, директор по маркетинговым коммуникациям группы компаний «М-Индустрия».

3.Илья Соколов, начальник управления  маркетинговых коммуникаций СК «Русский мир».

4. Жанна Давоян, брэнд-менеджер компании «Tele2 Россия».

5. Елена Дедкова, pr-менеджер сети магазинов ИКЕА.

6. Анастасия Репина, директор по маркетингу компании «Натур Продукт Интернешнл».

7. Алексей Устинов, начальник отдела рекламы «Балтинвестбанка».

8. Надежда Корнилова, начальник отдела по маркетингу и рекламе Санкт-Петербургского филиала компании «Вымпелком».

9. Елена Мургина, директор департамента по коммуникациям и связям с общественностью группы OMG.

10.Елена Зайцева, управляющая торговой маркой Chesterfield компании «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг».

11. Наталья Комбарова, pr-менеджер сети «Просто».

 

Ролики

AdLife также представляет комментарии экспертов об общем уровне работ, лучшей, а также наименее удачной работах в каждой из номинаций. Некоторые эксперты оставили свои отзывы о большей части представленных на конкурс работ.

Алексей Топольницкий, директор по маркетинговым коммуникациям группы компаний «М-Индустрия»

О номинации «Ре-»:

9 баллов работе Zero для Смольного: «Необъяснимо нравится. Спорно, но индивидуальность яркая. Свежо».

3 балла работе «Polinamelnik/креативные проекты» для «Зеленая долина»: «Деньги на ветер… и на траву. Новый лого не лучше старого, но и не хуже. Если заказчик  получил удовольствие от участия в «творческом» процессе, то подобная работа может рассматриваться как новая форма меценатства: купечество — дизайнерам».

3 балла работе BlackBox для сети ресторанов «Лапша»: «Удачная визуализация популярной идиомы. Но уши угадываются всё-таки легче, чем лапша».

О номинации «Упаковка»:

9 баллов «Иллан» для Vegda: «За смелость».

О номинации «Сайт»:

«Неужели это лучшее из сайтов в городе? На фоне слабого уровеня SpbNet, TRAFFIC, безусловно, 10. Но оценка TRAFFIC была бы объективно 10, если добавить реальных конкурентов. Такое ограничение выбора снижает ценность достижений лучшего и, наоборот, приподнимает худшего».

О номинации «Ролик»:

10 баллов - Great для Greenfield «Уровень ролика превышает ожидания: «Мыло… но очень душистое :)».

10 баллов - «Небо» для ТКТ (Триномно): «Подкачал уровень дизайна. Но ЦА этого не заметит. Креатив побеждает стиль».

9 баллов - «Небо» для «Балтимор»: «Немного подкачала реализация. Эффект не выглядит естественным: ощущение, что яблоко толкают снизу рукой. Идея на 10».

9 баллов -  «Габи» для Henkel (Эпоксилиновая ворона): «Можно было сделать немного лучше детали, но в целом отличная работа. Запоминаемость и позитив 100%».

8 баллов -  Volga Volga для Петербурга: «Идея интересная, но надо было делать контраст реальности и вымысла ещё более радикальным и непредсказуемым. Слишком гладко».

7 баллов - Great для «Балтики»: «Можно было ярче и быстрее донести идею, особенно с пивоварнями. Свежесть от расстояния – это сильный аргумент, который при грамотно сделанном послании становится объективным конкурентным преимуществом».

6 баллов - Great для Vira: «Вряд ли приятно иметь таких друзей и помощников по дому. После просмотра не возникает желания их приобрести».

5 баллов - «Небо» для Viola: «Никакой. Серый и незаметный. Не похоже на Небо».

5 баллов - «Небо» для «Натур продукт»: «Заряд ужаса, выпущенный в первой половине ролика, отбивает любые положительные эмоции до самого последнего кадра. Захотеть купить за оставшиеся спокойные секунды уже не успеваешь».

5 баллов - «СДФ Продакшн» для «Аватара Персик» «Несмотря на всё уважение к Владимиру... (Владимир Шевельков — глава студии «СДФ Продакшн» - прим. Ред.) Может, лучше сразу не браться на такое? Если ЦА – малограмотные, запутанные телевизором пенсионеры, то, вероятно, попадание в цель есть. Но зачем помогать их обирать?».

4 балла - «Кадры» для «Лестройтрест» («Маэстро»): «Плохая визуализация. Неубедительный фальшивый герой. Не запоминаются названия».

Жанна Давоян, брэнд-менеджер компании «TELE2 Россия»

О номинации «Постер»:

10 баллов - Deza для Motivator. Promotional items: «Идея очень приятная. И воплощение тоже».

7 баллов - «Небо» для брэнда Viola: «Такое ощущение, что принты были украдены с западных рекламноориентированных сайтов и добавлен логотип».

5 баллов - Great для «Труд»: «Дизайн-макет — 90-ые».

5 баллов - d.n.k design lab для компании «Озерки»: «Дизайн-макет — 90-ые».

5 баллов - «Инсайт» для фитнес-клуба «Лига»: «Какие-то фаллические символы».

О номинации «Ре-»:

9 баллов - d.n.k. design lab. для «Мистер D»: «Прикольно. Презерватив, пуговица, слоган рядом с молнией. Только шрифт названия отсылает не к деловой одежде, а к спецодежде».

8 баллов - BlackBox для сети ресторанов «Лапша»: «Прикольно, просто сразу название не прочиталось =(».

6 баллов - SPN Ogilvy для Iskrasoft: «Буква И в логотипе потерялась рядом с красным квадратом, помимо красивых женщин есть еще уйма способов показать премиальность =)».

5 баллов - Zero для Смольного: «Нарочитая неправильность и оттолкнула».

5 баллов - «Polinamelnik/креативные проекты» для «Зеленая долина»: «Логотип из советского союза. Зеленая долина превратилась в поля, горизонты и реки. Все это разного цвета. Зачем слоган с логотипом? Тогда он уже плакат =)».

О номинации «Фирменный стиль»:

7 баллов - Brendson для Ollila: «Два раза ссылка на круг, скучно».

5 баллов -  Organica для Alcoprime: «Начало 2000-х».

О номинации «Упаковка»:

10 баллов - «Иллан для Vegda»: «Отлично».

8 баллов - «Си-Проджект» для себя:: «Качественно сделан дизайн».

5 баллов - Organica для  ГК «Рубеж»: «90-ые».

О номинации «Ролик»:

10 баллов Volga Volga для Петербурга: «Отлично. Съемки, идея, реализация, юмор. В Питер поехать хочется!».

10 баллов - «Небо» для «Балтимор»: «Цели достигнуты».

8 баллов - «Габи» для Henkel (Эпоксилиновая ворона): «Все хорошо: герой, мелодия, обучение, только все равно можно было бы снять чуть лучше».

8 баллов - «Небо» для ТКТ (Триномно): «Порвали бы всех своим крутым имиджевым подходом (старая стилистика). Только пекшот никуда не годится. Привет, 90-е!».

7 баллов -  Great для Greenfield: «Предвкушения не возникло».

7 баллов - Great для «Балтики»: «Мысль о всероссийскости и составляющих продуктов донесена прямо и четко, креатив не очень».

7 баллов «Небо» для Viola: «Добрый и милый ролик. Для Viola. Только премиума не видно и слово «радость» слишком активное для брэнда».

6 баллов - «Небо» для «Натур продукт»: «Но было немножко смешно».

5 баллов - «Кадры» для «Лестройтрест» («Маэстро»): «Тема Маяковского избита, в данном случае сделана на коленке, ролик тоже сделан на том же месте».

Анастасия Репина, директор по маркетингу компании «Натур Продукт Интернешнл»

О номинации «Ролик»:

10 баллов - Volga Volga для Петербурга: «Очень актуально и красиво. Хорошее качество».

10 баллов -  «Небо» для «Балтимор»: «Не знала, что это творение «Неба»… Очень выделяется в эфире, очень ярко и очень доступно. Уверена, принесло рекламодателю не один миллион долларов. Оценка – отлично».

10 баллов - «Габи» для Henkel (Эпоксилиновая ворона): «Дешево и сердито. Очень убедительно. Думаю, это именно то, чего хотел заказчик, и то, что было нужно потенциальному покупателю...»

10 баллов -  Great для Vira: «Отличное исполнение отличной идеи!».

9 баллов - Great для «Балтики»: «Ролик про кукурузу навряд ли принес большие дополнительные продажи… А вот «уставшее пиво» наверняка сработало. Есть данные по изменению доли рынка? Несмотря на простоту и невысокий бюджет, сделано хорошо, доходчиво и ярко подчеркивает преимущество Балтики №3. Очень в стиле брэнда».

8 баллов - Great для Greenfield: «Ролик вполне неплох. Но в варианте «Неба» ролики Greenfield мне нравились больше. Этот чай вышел как абсолютная новинка и в формате упаковки, и в ее оформлении, и в позиционировании. Из нового ролика (кстати, не менее дорогого, чем предыдущие) видно, что чай становится проще, слабее…»

6 баллов - «Небо» для ТКТ (Триномно): «Очень красиво, но очень сложно…»

Алексей Устинов, начальник отдела рекламы «Балтинвестбанка»

О номинации «Постер»:

7 баллов - Deza для Motivator. Promotional items: «Идея хорошая, хотя совсем не нова. Графика неплохая. Не могу понять, чем ценен брэнд, из составляющих которого складывается женское лицо».

4 балла -  «Небо» для брэнда Viola: « Viola хочет сказать, что, если я плохой рыбак или не умею разжигать костер – мне нужно пойти поесть плавленого сыра? Или они просто сравнивают шашлык/уху с сыром (подразумевая, что сыр – лучше)? За фотки – плюс, за идею – минус».

3 балла - d.n.k design lab для компании «Озерки»: «Не понимаю связи слогана и визуального ряда. Гигантский мужик, пытающийся отодвинуть игрушечный панельный дом от игрушечного коттеджа. Кто из них троих держится особняком, остается загадкой. Тем не менее, за компоновку и общий стиль оценку повысил.

0 баллов - Great для «Труд»: «Совершенно не понимаю, причем здесь газета и в чем смысл данного текста».

0 баллов -  «Инсайт» для фитнес-клуба «Лига»: «Причем здесь градусники? Почему в зале всегда ноль градусов? Почему в сауне – + 100. Может, я люблю +95? Почему в бассейне - +80? Мы, вроде, не в «фаренгейтах» температуру меряем. Короче говоря, я понял, что у них есть зал, сауна и бассейн, ни в один из которых я даже заходить не хочу».

О номинации «Ре-»:

7 баллов -  d.n.k. design lab. для «Мистер D»: «Очень даже неплохо. Хотя «попахивает» плагиатом. Стоило ли делать логотип «из ткани»? Сомневаюсь. Особенно, смотря на согнутую L и надрезанные A и N. Зря под «LL» подписали слоган – тянет весь лого вниз.

В целом – на твердую 4».

0 баллов - «Polinamelnik/креативные проекты» для «Зеленая долина»: «Новый, конечно, лучше, чем старый, но все равно ужасен. Типографика – отвратительная (буква D заслуживает отдельного поста). Курсив – бессмысленен. Слоган – убогий, не имеет никакого отношения ни к компании, ни к ее продуктам. Если я правильно понимаю смысл цветовых пятен снизу, и это – река, то хочется спросить, почему с одной стороны берег серый, а с другой – зеленый? Ответ очевиден – беспомощность дизайнера».

0 баллов -  Zero для Смольного: «Было – ужасно, стало – модно и ужасно. Написано либо «Смольну», либо «Смолбни». Для какого-нибудь «кофе-шопа» (Амстердам, вы понимаете) «Смольну» было бы замечательно».

0 баллов - coruna branding group для Becar: «Бедный бобер – видно, что он очень хочет поскорее убежать от компании Becar, но, согласитесь, трудно это сделать с отрубленными передними лапами (аж хвост позеленел). На пакетах вообще изображен асфальт, зеленый забор и мокрый кафель, в которые уперся лбом бедный бобер-инвалид. (Не знал бы я, что это бобер, подумал бы, что… даже не знаю, какие-то бессмысленные белые линии). Типографика оставляет желать лучшего (особенно, буквы e и r), нельзя так со шрифтами обращаться».

0 баллов - SPN Ogilvy для Iskrasoft: «За такой кернинг надо руки отрывать. Красный квадрат и градиент говорит нам о полной беспомощности дизайнеров, которые просто не знали, что бы такого сделать, чтобы оправдать бюджет. Никто ведь не захочет платить за транслитерированную надпись. Iskrasoft просто издевается над своими покупателями – очень они любят забавляться с кернингом и просто обожают прописные буквы! Сначала они продавали кафель, теперь – судя по рекламным макетам – женщин. Просто ужасно».

0 баллов - BlackBox для сети ресторанов «Лапша»: «Нет, извините, про Iskrasoft я погорячился – там просто «УГ», здесь же налицо реальное издевательство над людьми. Сверху на нас смотрят пигментированные (квадратиками) удивленные глаза. Чему же они удивляются? Тому, как можно было доверить 3-х летнему ребенку написать название левой ногой с закрытыми глазами! Я бы никогда и ни за какие деньги не доверил ничего людям, которые считают, что ресторан выбирают по вывеске, а не по качеству обслуживания».

О номинации «Упаковка»:

8 баллов – «Иллан» для Vegda: «Оригинально, хорошо, заметно. Непонятно только, кто это говорит».

7 баллов - Organica для  ГК «Рубеж»: «Обычная упаковка мясных продуктов. На витрине будет заметнее остальных, хотя, лично мне несимпатична.

О номинации «Фирменный стиль»:

5 баллов - Asgard для Simplebar: «Я так и не понял, это - бар, ресторан или винный ресторан? Кто такие «Арам и Ольга»? В любом случае, не пойду в ресторан с грязными стенами (или это паутина?)».

5 баллов - Brendson для Ollila: «Труднопроизносимое, нечитаемое название. Желтый разрезанный круг не вызывает никаких ассоциаций. Буклеты серые и однообразные (или у них один дом на всех, или «рыба» плохая)».

5 баллов - DDC Creative Lab для турфирмы «Меланж»: «Если «Меланж» как-то связан с детьми дошкольного возраста – хорошо. Если это турфирма, я бы сказал, что их туры так же хаотичны, как кляксы на визитках. За букву М в логотипе – жирный минус».

5 баллов - d.n.k. design lab для «Интарго»: «Неплохо. Логотип не говорит нам ни о чем, зато заметно. Буквы i, t и r явно не отсюда. Только такими пакетами пользоваться нереально: во-первых, пальцы отрежет, а во-вторых, держать пакет за жесткую полукруглую ручку крайне неудобно».

0 баллов - Zambezy ld для Embria: «Если они заняты проблемами озеленения и оздоровления Африки – гуд. Если нет – нет. Никак».

0 баллов - Organica для Alcoprime: «Страшный и ужасный «совок». За такую типографику надо увольнять без выходного пособия».

0 баллов - Deza для ТМ Just Go: «Это о чем? Зоопарк в автобусе с одной и той же гигантской женщиной в 3-х экземплярах и разном белье? Причем здесь лиса? О чем нам должны сказать эти зеленые круги на обложке? «Книжка-раскраска для детей-имбицилов»?»

О номинации «Сайт»:

6 баллов - TRAFFIC для «Балтийской жемчужины»: «В целом неплохо. Раздражает маленький анимированный (везде одинаковый) баннер справа. От души посмеялся над волной, загибающейся как лист бумаги (на главной). За отражения зданий в воде руки оторвать; их рисовал человек, который никогда в жизни не видел воды. То же самое с тенями и облаками. Жаль только, что весь этот «натюрморт» через секунду спалит аномально горячее солнце. За гиперссылки и «Подробнее» - огромный, жирный минус. Пиктограмма мышки (на главной, рядом с «Написать письмо») убила наповал».

2 балла TRAFFIC для Carlsberg (Спортбар): «Может, я и консерватор, но сайты со звуком – это ужасно. Жалкая пародия на телевизоры фирмы Philips с какой-то там технологией (задней подсветки). Блики отвратительны и необоснованны. Мокрый пол рисовал дилетант. «Дергающийся» (без моего желания) сайт вызывает дикое желание побыстрее закрыть вкладку и больше никогда не возвращаться. Копирайт прямо под телевизором безумно радует глаз. Но самое интересное – это форум! Он (смертельно) поражает глаз своим дизайном и «растягиванием» телевизора. Не буду говорить про то, что даже вертикаль у них не вертикальна».

5 баллов - TRAFFIC для Carlsberg (Попади на Евро-2008!): «Самоплагиат»? Тут хоть звука нет и ничего не дергается, и то хорошо. На дизайн даже смотреть не буду – глаз режет».

0 баллов - SpbNet для «Снежного Волка»: «Мне кажется, тут даже комментировать нечего. Все настолько бессмысленно, неудобно, беспомощно и несуразно, что даже слов нет. Оправдаю, только если мне скажут, что это «лабораторная работа по информатике за 9-й класс». Или, что сайт стоил 100$ (вместе с доменом и хостингом).

О номинации «Ролик»:

7 баллов - Great для Greenfield: «Ролик расслабляющий и приятный, не привлекающий к себе никакого внимания. К чаю (тем более, к чаю Greenfield) не имеет никакого отношения: люди расслабляются за счет окружающей обстановки, а не за счет чая. Брэнд, наверное, запомнится, но только потому, что название повторяют несколько раз. Качество ролика – на высоте».

6 баллов - «Небо» для Viola: «Ролик неплох. Вызывает положительные эмоции, но ровно до тех пор, пока не звучит фраза «Радость – есть» (еще есть радость – пить, радость – спать)».

5 баллов - Great для «Балтики»: Ролик 1: «"Вода, солод и хмель!" Первый раз в жизни услышал про кукурузу и сахар. Финальные кадры добили – такое ощущение, что в составе написаны еще 50 компонентов на 7 строк, среди которых встретились и хмель, и солод, и вода. Видеоряд скучноват». Ролик 2: «"Пиво может… устать!" Никогда не думал, что пиво может «устать». Ну ладно еще «выдохнуться», но «устать»… «Бегущая» бутылка смотрится дико (странно, что она «сухая и совсем не пахнет»). Но новая система счета – просто супер! Любому школьнику понравится – «Раз, два, три, одиннадцать!».

5 баллов - «Небо» для «Балтимор»: «Музыка ужасна! Насколько я понял, данный кетчуп – лучший, только потому, что в нем нет яблок. Качество видеоряда хорошее».

4 балла - Great для Vira: «Знаете, меня не столько испугали люди-терминаторы превращающиеся в металл, сколько сами инструменты, которые собираются меня «размазать, раскусить и открутить». По-моему, первую половину ролика можно было смело выбросить.

3 балла - «Небо» для ТКТ (Триномно): «Какая-то медленная у них скорость света… Не увидел никакой связи между скоростями света, звука и мысли и скоростями подключения, обслуживания и… (ну вот, уже забыл последнее). Качество техподдержки существующих клиентов имеет, на мой взгляд, большее значение, чем, скажем, скорость подключения».

2 балла - «Небо» для «Натур продукт»: «Никогда не думал, что детям надо покупать кислые леденцы («…ты осмелилась купить ему сладкое!»). Жаль детей, которые увидят такие ужасные игрушки, собирающиеся отрубить голову его добрейшей маме. Однако, качество съемок –  на уровне».

0 баллов - Volga Volga для Петербурга: «Если они хотели сказать, что медведи у нас бродят по Эрмитажу и Казанскому собору, им это удалось».

0 баллов - «Кадры» для «Лестройтрест» («Маэстро»): «Синие люди, красные здания и постапокалиптический закат вызывают ужасающее чувство. «Зомби-хоррор» какой-то».

0 баллов - «Габи» для Henkel (Эпоксилиновая ворона): «Интересно, а они заплатили «Союзмультфильму» за использование их интеллектуальной деятельности? Текст (язык не поворачивается назвать это «стихами») ужасен, «впрыгивающий» в комнату мужчина вызывает эпилептический припадок».

0 баллов - «СДФ Продакшн» для «Аватара Персик»: «Простите, но это – треш. На вопрос «как уберечь себя (от города)?» есть только один ответ: «переехать загород». Множество умных слов («понтовый экстракт рогов горных моралов») вызывает только непонимание. В итоге после просмотра создается ощущение, что все это – просто набор слов, и они бредят».

0 баллов - «БизнесЛинк» для «Техношок»: «А я и не подозревал, что финансовый кризис – это всего лишь шредер, который по ночам уничтожает вашу валюту. Я, как работник финансовой сферы, имею другое мнение относительно того, куда нужно вкладывать деньги, но, видимо, «Техношок» лучше знает».

Корнилова Надежда, начальник отдела по маркетингу и рекламе Санкт-Петербургский филиал компании «ВымпелКом»

О номинации «Постер»:

10 баллов - «Небо» для брэнда Viola: «На фоне остальных проектов стабильность коммуникации от Viola радует: одновременно и предсказуемый, и неожиданный. Все во вкусе Viola.

О номинации «Ре-»:

7 баллов - BlackBox для сети ресторанов «Лапша»: «Впервые вижу гламурную лапшу. Думаю, сделано очень профессионально.

О номинации «Фирменный стиль»:

10 баллов - Zambezy ld для Embria: «Из всех представленных на конкурс работ порадовало приятным примитивизмом и вызвало неожиданную улыбку. Что-то доброе и приятное из детства. Сразу создается впечатление, что представляемая компания готова к любому нестандарту».

О номинации «Сайт»:

9 баллов - SpbNet для «Снежного Волка»:  «Или любовь к животным, или четно желтые элементы привлекли, но сайт однозначно приятный».

О номинации «Ролик»:

10 баллов - Volga Volga для Петербурга: «Красиво и очень по-русски. Медведи -10 баллов. Оценивала просто как зритель….без ссылки на профессию».

9 баллов - «Небо» для «Балтимор»: «Просто и со вкусом».

9 баллов - «Небо» для Viola: «Красивый ненапряжный ролик: милые сердцу образы, реальные персонажи на фоне оптимистичной ассоциации радуги и сыра».  

5 баллов - «Небо» для «Натур продукт»: «Просто очень страшный ролик – в стиле классических фильмов ужасов. После такого – точно не захочется никаких леденцов».

3 балла - «Кадры» для «Ленстройтрест» («Маэстро»): «Маяковский был устал и  неубедителен, цветовая гамма смутила».

Елена Мургина, директор департамента по коммуникациям и связям с общественностью группы OMG

О номинации «Постер»:

10 баллов - Deza для Motivator. Promotional items: «За искусство и шарм эпохи».

10 баллов - coruna branding group для Becar: «За абсолютно новый смягченный образ Бекара».

10 баллов - BlackBox для сети ресторанов «Лапша»: «За креатив в разумных пределах: скромность логотипа уравновешивает название, а контраст придает вес».

9 баллов - «Небо» для брэнда Viola: «За ощущение финского менталитета».

9 баллов - d.n.k. design lab. для «Мистер D»: «За чисто выдержанную мужскую концепцию».

9 баллов - SPN Ogilvy для Iskrasoft: «За стиль».

8 баллов - d.n.k design lab для компании «Озерки»: «За хороший слоган».

6 баллов - Zero для Смольного: «За хорошую работу, похожую на другие фирменные стили университетов».

4 балла - «Инсайт» для фитнес-клуба «Лига»: «За ассоциацию не с фитнесом, а с холодильником и больницей».

3 балла - «Polinamelnik/креативные проекты» для «Зеленая долина»: «За перегруженность — для логотипа все-таки слишком много текста и элементов, в букве Д — 1 очевидна, но она опять же все перегружает, выбранные цвета — блеклые, от чего позитива никакого».

О номинации «Упаковка»:

9 баллов - Organica для  ГК «Рубеж»: «За свежесть, что для колбасы очень актуально».

7 баллов - «Си-Проджект» для себя: «За следование всем стандартам упаковки».

О номинации «Фирменный стиль»:

9 баллов - Asgard для Simplebar: «За интеллектуализацию брэнда».

9 баллов - Brendson для Ollila: «За лаконичность».

7 баллов - d.n.k. Design lab для «Интарго»: «За похожесть на Vodafone и Comedy Club».

3 балла - Organica для Alcoprime: «За скучность».

О номинации «Сайт»:

10 баллов - TRAFFIC для «Балтийской жемчужины»: «За позитив и скрупулезность».

10 баллов - SpbNet для «Снежного Волка»: «За удобную навигацию,  оптимальность, дизайн».

3 балла - SpbNet для St.-Petersburg Open: «О сути говорит только название турнира, перегруз кирпичами  отпугнет любого посетителя, возможно, машинально все будут щелкать по баннерам рекламодателей, но потом будут их ненавидеть. И создателей сайта».

Светлана Кондырева, директор по маркетингу и рекламе сети магазинов «Техношок» оставила пожелание рекламистам: «Уважаемые коллеги-рекламисты, участвующие в конкурсе! Молодцы, что не боитесь выставлять свои работы на публичное обсуждение. Для этого нужны уверенность в своих работах и определенное мужество. Пусть обсуждения на портале не всегда лестные, пусть мнения зачастую субъективные. Пусть выигрывают не все работы. Но в целом польза для рекламных агентств очевидная -  у рекламодателей (то есть ваших заказчиков) есть возможность увидеть ваши работы  не в скучных презентациях, а ,так сказать, по горячим следам. И еще - это такая хорошая возможность  проверить себя в реальных условиях состязания! Поздравляю победителей конкурса и всех участников финала! Желаю новых творческих достижений! И все-таки главное - не победа, а участие!».

Топ новостей
Аэропорты - партнеры Фонда Гражданской Авиации в сфере ...
Основан в 1963 г. как аэропорт совместного базирования, входил в состав 1-го Архангельского ОАО. В 1991г. ...
"Создания" в кофейных чашках. Серия креативно ...
"Создания" в кофейных чашках. Серия креативной посуды Creature cups от Yumi-Yumi Автор: lakshmie, ...
Нестандартный подход к оформлению однокомнатной квартир ...
Автор: Kurabiye, 8.04.2015 06:56 Однокомнатная квартира, принадлежащая активной деловой женщине, находится на ...
Крутящиеся весы развеселят вас
Автор: Машkа, 5.07.2008 00:20 Знаю, что многие так избегают взвешивания и всячески откладывают эту неприятную ...
Провода в бигуди
Автор: lakshmie, 31.07.2008 11:56 Вначале была тачка на колесе - сегодня по скоростным трассам рассекают ...
Южноафриканские производители современных контрацептивов похвастались своей новинкой - сверхскоростным ...
Самолёт на биотопливе и солнечной энергии готов к перел ...
Автор: botton, 4.04.2016 19:40 Что нужно знать о Eraole? Концептуальная модель самолета появилась еще в ...
«Космические» часы Time & Space: время в условиях н ...
Необычный аксессуар Time & Space от i3lab – не просто очередные часы на космическую тему, а весьма ...
Авиакомпании в Фонде Гражданской Авиации, список авиако ...
Авиакомпания «Вертикаль-Т» была образована в 1992 году. Основным направлением деятельности авиакомпании ...
10 стран, о которых мечтают эмигранты и которые могут с ...
10 стран, о которых мечтают эмигранты и которые могут стать для них настоящим разочарованием Автор: Ragneda, ...
Реклама
Календарь
© www.pocketnotes.ru 2016
rss